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吨酒价格不断走高随着人们对品质化生活的不断追求，近年来，啤酒行业逐步向品质化和高端化进行转型。啤酒高端化的具体表现首先是国外啤酒进口量大幅攀升，2011年我国的啤酒进口量仅为6.42万千升，到了2017年，进口量达到了71.6万千升，6年间增长超过十倍。同时，我国近几年精酿啤酒厂数量大幅攀升，2014年国内仅有33家精酿啤酒厂，而到了2017年，我国精酿啤酒厂数量达到326家，显示人们对品质啤酒的强劲需求。

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12月15日，他微博私信收到“死亡威胁”，对方称要找到他杀了他。花总无奈向北京警方报案。警方调查发现，该威胁人员为沈阳某高校大二学生，对其进行了批评教育。花总接受致歉。意外的是，第二天该学生在微博上谎称自己是高二女生，“被一个网络大V欺负得无路可走了”。花总考虑暂不接受调解。

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此次啤酒企业涨价是由成本推动，尚没有传导至利润端。由于啤酒的包装材料成本大幅上升，导致啤酒企业毛利率承压。2017年只有华润啤酒、重庆啤酒的毛利率保持平稳，其余啤酒企业的毛利率均有所下滑。啤酒通过结构高端化提升的吨酒价被成本上涨消化，没有传导至利润端。因而从2017年底开始，燕京、青岛、华润先后宣布提价，以舒缓成本上涨的压力。我们认为，当前竞争格局相对稳定，包材价格有企稳回落的趋势，2018年啤酒企业通过提价抵消了成本上涨，产品优化和高端化趋势带来的吨酒价提升能够顺畅传导至利润端。